Quando o assunto é dinheiro e investimentos, a emoção fica à flor da pele porém, ela pode ser a maior inimiga do lucro. Ao contrário do que se pensa, a emoção não vem do coração, mas do cérebro, mais precisamente do cérebro reptiliano. E este exerce influências poderosas, muitas vezes inconscientes, no comportamento humano, o que pode causar estragos nas finanças. Burnham, doutor em economia empresarial por Harvard, mostra como driblar a influência dos instintos primitivos, lucrar com seus inve stimentos, evitar os erros mais comuns e sempre prosperar nos negócios.